Блог компании Попов & Партнеры

Интернет-бизнес нашими глазами!

Как правильно замерить результат от подачи рекламы в рассылках!

Решили провести рекламную кампанию и прикупить рекламу в тематической авторской рассылке?

Это бесспорно хорошее решение для быстрого получения результата!

Но в этом случае результат, после, как и любой рекламной кампании, необходимо обязательно замерить, чтобы знать насколько эффективно вы вложили свои деньги в рекламу!

Нужно, как минимум, знать на будущее, стоит или не стоит еще работать с этим автором рассылок. Тем более, с любым автором рассылки еще всегда можно договориться о гарантии, например, на получение гарантированного количества переходов из письма по вашей ссылке или получения подписчиков. На продажи, конечно же, вам никто гарантии не даст!

Поэтому замерять такие результаты нужно уметь самим, своими силами, а не доверяться всецело автору рассылки и скриншотам его статистики.

Так вот, как же это делать …

В подаче рекламы в рассылках вас всегда должно волновать количество двух переменных — это количество переходов по ссылке и количество полученных подписчиков (в случае с продажами — количество продаж)!

Внимание!!! Всем новичкам рекомендуем сначала начинать проводить такие рекламные кампании только с целью получения подписчиков. В этом случае вы хотя бы будете осязать результат в виде подписчиков, в виде роста вашей подписной базы, нежели чем с нулевыми продажами и понесенными убытками на рекламу, в случае проведения неэффективных рекламных кампаний!

Поэтому речь сейчас пойдет об измерении результата в рекламных кампаниях, нацеленных на получение новых подписчиков!

Качественно замерить свой результат общедоступными методами можно с помощью Яндекс.Метрики и создания канала подписчиков в своем сервисе емайл рассылок. Рекомендуем использовать сервис Smartresponder, а в других статьях расскажем почему!

Создав канал подписчиков под конкретного автора рассылки, вы всегда сможете из первых рук, т. е. от своего сервиса емайл рассылок, узнать точное количество подписчиков, полученных в ходе рекламной кампании по этому каналу!

Это очень удобный способ измерения полученных подписчиков по той или иной рекламе, в принципе!

Если вы никогда не создавали канал подписчиков в своем сервисе емайл рассылок, то вы можете с этим моментом ознакомиться более детально в нашей статье — Как создать канал подписчиков в Смартреспондере!

Также, количество полученных подписчиков можно замерить с помощью сервиса Яндекс.Метрика, поэтому советуем дублировать собирающуюся статистику по каналу подписчиков еще и через этот сервис. Для того, чтобы если что-то вдруг пойдет не так, например, случайно удалите канал подписчиков в смарте :) то иметь запасную статистику этих данных!

Для этого вам нужно будет соответственно установить счетчик Яндекс.Метрики на сайт, на котором вы производите подписку, и установить цели, по которым вы будете отслеживать необходимые данные!

Для тех, кто ни разу не устанавливал счетчик Яндекс.Метрики на сайт, и не знает, как это сделать, советуем ознакомиться с инструкцией » развернуть

Установка счетчика Яндекс.Метрика

Чтобы установить счетчик Яндекс.Метрики на свой сайт перейдите по ссылке.

Если у вас уже есть пароль от Яндекса, вы вошли и у вас уже есть счетчики, тогда вас перекинет сразу же на страницу со списком счетчиков, где вам нужно кликнуть по ссылке «Добавить счетчик» и пропустить следующие шаги до шага «Добавить счетчик».

В ином случае отобразится страница авторизации (входа в систему). Если логин и пароль уже есть — вводите и переходите к шагу «Добавить счетчик». Если еще нет, или хотите создать новые — эмите кнопку «Регистрация».

Тут ничего сложного нет, все как обычно — имя, фамилия, логин, пароль и мобильный. В конце смело жмите «Зарегистрироваться».

Шаг «Добавить счетчик»

Тут указываете название для себя, чтобы отличить от других счетчиков, когда их будет много. Адрес сайта, куда устанавливаете счетчик.

Так же рекомендую поставить под заголовком «Уведомлять меня о проблемах в работе сайта», рядом с «По электронной почте» и «По SMS». Это нужно для того чтобы получать уведомления когда ваш сайт не доступен.

В конце ставьте галочку рядом с «Я принимаю условия Пользовательского соглашения» (рекомендую сначала прочитать), а потом нажмите «Продолжить».

На странице настроек счетчика поставьте галочку рядом с «Вебвизор» (позволит наблюдать за активностью посетителей). Снимите флажек с «Информер» (если не хотите чтобы счетчик был виден посетителям сайта). Скопируйте код счетчика и вставьте в код страниц вашего сайта. И самое главное не забудьте сохранить, нажатием одноименной кнопки.

После установки счетчика на сайт. Проверьте корректность установки нажатием соответствующей кнопки в списке счетчиков. Должна отобразиться надпись «корректно установлен».

Также для тех, кто ни разу не устанавливал необходимые цели для замеров подписчиков в Яндекс.Метрике, рекомендуем также изучить эту инструкцию » развернуть

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Для того чтобы добавить новую цель нажмите на кнопку редактирования рядом с необходимым счетчиком в общем списке.

Перейдите на вкладку «Цели».

Чтобы создать новую нажмите «Добавить цель». Укажите её название, чтобы отличать её от остальных (если целей станет больше). Переключитесь на вкладку «Составная цель». Впишите название первого шага «Посетил подписную». Выберите из выпадающего списка условие «url: начинается с», а напротив впишите адрес вашей подписной страницы.

Далее нажмите «Добавить шаг» и повторие предыдущие действия, только название будет «Заполнил форму»(или «Указал свои данные»), а адрес укажите той страницы, на которую попадают после заполнения подписной и нажатия кнопки «Подписаться».

Аналогичным образом добавьте последний шаг с названием «Активировал подписку». А в качестве адреса укажите ту страницу на которую попадают после активации подписки (перехода по специальной ссылке из активационного письма).

В конце нажмите кнопку «Добавить».

Не забудьте сохранить, нажатием одноименной кнопки.

Все! Цель создана. Для просмотра статитсики нажмите «Счетчики» и щелкните по названию вашего сайта, для которого создавали цель.

Перейдите в раздел «конверсии» нажатием соответствующего пункта меню.

Далее откройте окно подробной информации по цели, нажатием на воронку рядом с названием только что созданной цели.

Здесь сможете увидеть всю подробную информацию: процент конверсии и количество ушедших с каждого шага.

Из этой диаграммы следует следующее: на первый шаг(подписная страница) попали 87 посетителей, из них 63 заполнили форму и попали на страницу после подписки (на ней обычно размещают инструкции как активировать подписку), ну и последний шаг — страница после активации, была посещена 25 раз, именно столько посетителей активировали подписку. Так же справа отображается количество и процент слившихся (тех кто не перешел на следующий шаг, а просто закрыл вкладку и т. п.).

Для того, чтобы отслеживать переходы по вашей ссылке (на подписную страницу) из письма автора рассылки, вам нужно специально создать в сервисе Яндекс.Метрики utm-метки для каждой рекламной рассылки, например, по имени автора. Тогда вы сможете достаточно точно отслеживать эти данные (так как статистика сервиса так или иначе имеет погрешность). Например, для того чтобы проконтролировать выпуск письма в рассылке, либо если автор рассылки вам предоставил гарантию на определенное количество переходов, и вам нужно знать, все ли у вас прошло в рамках договоренности, или наступил гарантийный случай!

Если вы не знаете как создавать UTM-метки, рекомендуем ознакомиться с этой инструкцией » развернуть

UTM-метки в Яндекс.Метрике

Если хотите отслеживаеть на своих ресурсах переходы по ссылкам с UTM-метками, установите счетчик Яндекс.Метрики. Вообще отчет по ним показывают почти все системы сбора статистики, но далее будет показано на примере счетчика от компании Яндекс.

Чтобы добавить UTM-метку к ссылке, достаточно указать её через симовол «?». Например, добавив UTM-метку с именем utm_source (обычно используется для указания источника перехода) и значением «direct.yandex.ru» к ссылке с адресом http://popovblog.ru, получится такой результат: http://popovblog.ru?utm_source=yandex.ru

Для отслеживания UTM-меток в Яндекс.Метрике войдите в статистику по вашему сайту.

Перейдите в подраздел «метки», рзадела «Источники».

Здесь можете видеть подробную статистику по каждой метке. Для вывода графика отметьте галочкой, интересующую метку.

Помимо utm_source, есть и другие, которые можно добавлять к ссылке в дополнение, например для уточнения, можно указать &utm_medium=banner (символ «&» требуется для того чтобы отделять метки друг от друга). Есть и другие, подробнее о них можете почитать в официальной справке по Яндекс.Метрике

А для удобвства добавления UTM-меток к ссылкам, есть сервис от Google, так и называется Компоновщик URL

Используя всю эту систему в комплексе — создание канала подписчиков, установка целей в Яндекс.Метрике, создание меченных ссылок, приведет к тому, что вы, во-первых, будете знать результат своей рекламной кампании наверняка, а не по слухам :) Скажем так, из своих рук, что очень важно, и является первоосновой в закупке рекламы у сторонних авторов емайл рассылок! А, во-вторых, будете знать, не обманывает ли вас автор рассылки подтасовывая вам нужные ему статистические данные! Это очень важно, поэтому, пожалуйста, замеряйте свои результаты, как минимум, по такой схеме!

Спасибо за то, что прочитали статью до конца, желаю вам побольше успешных и прибыльных рекламных кампаний!

Наверх